{"id":13763,"date":"2018-06-09T17:58:40","date_gmt":"2018-06-09T17:58:40","guid":{"rendered":"https:\/\/azempresas.com.br\/blog\/?p=13763"},"modified":"2018-06-10T01:51:05","modified_gmt":"2018-06-10T01:51:05","slug":"rebranding-como-e-quando-utilizar-esta-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/azempresas.com.br\/blog\/rebranding-como-e-quando-utilizar-esta-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Rebranding: Como e quando utilizar esta estrat\u00e9gia de Marketing"},"content":{"rendered":"

Recentemente falamos sobre a import\u00e2ncia de se desenvolver uma identidade visual ( veja aqui<\/a><\/span><\/strong> )\u00a0 para que sua empresa seja reconhecida e lembrada pelas pessoas. Hoje falaremos sobre algo que parece contradizer essa ideia (mas s\u00f3 parece), vamos falar sobre rebranding!<\/p>\n

Algumas marcas s\u00e3o t\u00e3o fortes, que at\u00e9 mesmo detalhes de sua identidade j\u00e1 s\u00e3o suficientes para que as pessoas as reconhe\u00e7am. Esta for\u00e7a \u00e9 resultado n\u00e3o s\u00f3 da qualidade de seus produtos e de anos de participa\u00e7\u00e3o no mercado, mas tamb\u00e9m de um estudo detalhado no processo de cria\u00e7\u00e3o de todo esse conjunto que tem como fun\u00e7\u00e3o representa-la. Cada detalhe deve ter um significado, e \u00e9 importante que essa mensagem seja passada ao consumidor.<\/p>\n

No entanto, o mercado est\u00e1 constantemente passando por mudan\u00e7as, da mesma forma que as opini\u00f5es e comportamentos dos consumidores, gerando uma necessidade de se atualizar e adotar novas estrat\u00e9gias, a fim de se manter competitivo e n\u00e3o ser deixado para tr\u00e1s pela concorr\u00eancia.<\/p>\n

Em algum momento da sua vida voc\u00ea j\u00e1 deve ter reparado que marcas famosas e de grande presen\u00e7a no mercado mudaram seu logotipo, seu design, sua denomina\u00e7\u00e3o, ou qualquer outro elemento que antes compunha sua identidade visual. Apesar dessas mudan\u00e7as, voc\u00ea sempre consegue reconhecer de qual marca se trata assim que bate o olho. \u00c9 assim que o rebranding funciona. Alguns elementos s\u00e3o alterados, mas n\u00e3o de forma radical. \u00c9 importante que a marca ainda possa ser reconhecida, e para isso, os elementos mais fortes devem se manter presentes, ainda que modificados.<\/p>\n

Esta estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 utilizada quando se deseja alterar o posicionamento de uma empresa, deixando-o mais claro e objetivo. Para isso, pode-se mudar seu foco, linguagem, logotipo e at\u00e9 mesmo seu nome, atualizando a mensagem que se deseja comunicar, seja para seguir alguma tend\u00eancia do mercado, para evidenciar uma fus\u00e3o entre empresas, ou simplesmente para dar uma cara nova, mais moderna e coerente com o momento da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A simplifica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia que j\u00e1 vem sendo empregada h\u00e1 algum tempo, e ajuda com que a marca seja facilmente reconhecida em qualquer lugar. Pode ocorrer para atender a demandas relativas \u00e0 leitura, padr\u00f5es est\u00e9ticos e at\u00e9 mesmo para se adaptar aos valores da empresa. Para que essa ideia fique mais clara, vamos ver alguns exemplos a seguir.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o das marcas ao longo do tempo<\/h3>\n

Para come\u00e7ar vamos citar a Coca-Cola, com suas latas em outros idiomas que, at\u00e9 mesmo quando s\u00e3o escritas com caracteres bastante diferentes para n\u00f3s, ainda conseguimos reconhecer facilmente do que se trata. Isso ocorre devido a todos os outros elementos que comp\u00f5e sua identidade visual, dos quais j\u00e1 falamos anteriormente ( veja aqui<\/a><\/span><\/strong> ). E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso, a pr\u00f3pria garrafa da Coca-Cola passou por diversas modifica\u00e7\u00f5es at\u00e9 chegar ao modelo que conhecemos hoje.<\/p>\n

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A Shell \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico que, mesmo com mudan\u00e7as, ainda se mant\u00e9m bastante fiel \u00e0 ideia inicial. Criado em 1900, o primeiro modelo de seu logo era a representa\u00e7\u00e3o realista de uma concha. Com o passar dos anos foi se modificando e ficando cada vez mais simples, mas ainda continua fiel ao conceito inicial.<\/p>\n

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Outra empresa centen\u00e1ria que teve v\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es em sua identidade visual ao longo dos anos foi a Pepsi. Seu logotipo foi sendo simplificado, at\u00e9 chegar ao modelo atual. At\u00e9 mesmo seu nome mudou com o tempo. Inicialmente foi chamada de \u201cBrad’s Drink\u201d pelo seu criador, que a fabricava em sua pr\u00f3pria casa, depois mudou para Pepsi-Cola e hoje em dia \u00e9 conhecida simplesmente como Pepsi.<\/p>\n

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O primeiro logo da Apple foi uma ilustra\u00e7\u00e3o bastante rebuscada de Isaac Newton, sentado embaixo de uma \u00e1rvore, com uma ma\u00e7\u00e3 prestes a cair sobre sua cabe\u00e7a. Depois foi substitu\u00eddo pela ma\u00e7\u00e3 colorida que \u2014 deixando de lado as teorias da conspira\u00e7\u00e3o \u2014 tinha como objetivo representar os computadores a cores, uma grande inova\u00e7\u00e3o trazida pela Apple na \u00e9poca. Passou por outras mudan\u00e7as at\u00e9 chegar ao modelo atual, bastante simples quando comparado ao primeiro.<\/p>\n

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Outro exemplo de marca que atende a esses padr\u00f5es atuais de simplicidade \u00e9 a Nike. Seu logo remete ao sinal gr\u00e1fico comunmente utilizado para marcar algo como certo ou feito. Apesar de sua simplicidade, cumpre seu papel muit\u00edssimo bem, passando a ideia de velocidade, a\u00e7\u00e3o, o que \u00e9 extremamente coerente se tratando de uma marca de esporte. Al\u00e9m disso, o pr\u00f3prio nome da marca faz refer\u00eancia \u00e0 deusa grega da vit\u00f3ria.<\/p>\n

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Citamos apenas alguns casos, mas como voc\u00ea pode perceber, exemplos de marcas que passaram por rebrandings n\u00e3o faltam.<\/p>\n

\u00c9 importante estar atento \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores e \u00e0s tend\u00eancias de mercado, a fim de perceber quando \u00e9 necess\u00e1rio aplicar uma t\u00e9cnica como esta, bem como o momento certo de faz\u00ea-lo.<\/p>\n

Mas e voc\u00ea? J\u00e1 aplicou essa t\u00e9cnica alguma vez na sua empresa? J\u00e1 conhecia o conceito ou este \u00e9 o primeiro contato que est\u00e1 tendo com o assunto? Compartilhe conosco suas experi\u00eancias!<\/p>\n

E se voc\u00ea gostou desse conte\u00fado e quer saber mais sobre como fazer o seu neg\u00f3cio se destacar da concorr\u00eancia, nos siga no Facebook<\/a>\u00a0 e Instagram<\/a>, assim voc\u00ea fica sabendo sempre que postarmos um material novo.<\/p>\n

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